燃次元（ID:chaintruth）原创 作家 | 张 琳 剪辑 | 曹 杨 曾几何时，在许多女生的心目中，高跟鞋是最佳的成东说念主礼之一。 但现如今，不管是夙夜岑岭的地铁，如故周末霓虹灯时髦的街头，踩着高跟鞋的女生越来越少，拔帜树帜的，是穿着平底鞋“走路带风”的女生们。话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也因此登上了微博热搜。在驳倒区中燃次元发现，“累”和“不答允”成为了女生们搁置高跟鞋的主要原因。 “不思受罪”是90后女生柒柒搁置高跟鞋的根本原因，“咫尺的生存节拍逐渐加速，责任压力越来越大，追公
燃次元（ID:chaintruth）原创
作家 | 张 琳
剪辑 | 曹 杨
曾几何时，在许多女生的心目中，高跟鞋是最佳的成东说念主礼之一。
但现如今，不管是夙夜岑岭的地铁，如故周末霓虹灯时髦的街头，踩着高跟鞋的女生越来越少，拔帜树帜的，是穿着平底鞋“走路带风”的女生们。话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也因此登上了微博热搜。在驳倒区中燃次元发现，“累”和“不答允”成为了女生们搁置高跟鞋的主要原因。
“不思受罪”是90后女生柒柒搁置高跟鞋的根本原因，“咫尺的生存节拍逐渐加速，责任压力越来越大，追公交、挤地铁险些是‘打工东说念主’的常态，高跟鞋除了影响我的效能，还让我的脚备受折磨。”
95后女生柠萌曾经是高跟鞋的拥趸，如今转投平底鞋怀抱的她直言，我方更多是受到支吾媒体的影响。“往常的前锋博主推选的是哪个品牌的高跟鞋穿起来更有气场，什么样的高跟鞋更舒心。咫尺的博主们王人在推选哪个品牌的畅通鞋更好穿，怎样的平底鞋相宜通勤，平底鞋怎样搭出酷帅感。”
和上述两位女生不同，00后女生筱筱从未买过高跟鞋，“一方面我莫得穿高跟鞋的场景，另外，咫尺许多高跟鞋时势有点过于老练，不太相宜我。”
与此同期，跟着时期的滚动，寥寂、个性、健康、活力成为当下女性追求的主流。越来越多的女生不肯再隐忍高跟鞋带来的落索，并意志到，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魔力和社会价值。
但不管何种原因，高跟鞋不再受女生们的喜爱已成为不争的事实，这也顺利导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑、关店消弱，多家女鞋企业暴露的2022年财报也对此进行了佐证。
2022年达芙妮净利润为4310万港元，同比下滑18%；千百度2022年净利润为1478.9万元（东说念主民币，以下未标注则同），同比下滑45.92%；红蜻蜓2022年功绩预报夸耀，2022年瞻望损失2500万元至3750万元，是近10年来初次损失。
除此以外，被称作“女鞋第一股”的女鞋企业星期六股份有限公司，在对公司进行改名并透澈废弃鞋履业务后，透澈转型互联网。
对此，鞋服行业寥寂分析师、上海良栖品牌经管有限公司首创东说念主程伟雄对燃次元暗示，疫情对传统品牌线下渠说念有着较大的冲击，加上消费力有所下落，老牌鞋企因此受到了不小的影响。“此外，原来破钞者是穿皮鞋、皮革类家具，但跟着用户场景的种种化改变，破钞者不单是单纯穿皮鞋和皮革类的家具，品类渐渐向多元化发展。而此时，老牌鞋企在线上渠说念铺设、多品类年青化等方面存在一定不足，从而影响其合座功绩进展。”
正如程伟雄所言，疫情成分和破钞者对高跟鞋的破钞意愿裁减等外因在一定进程上影响了高跟鞋品牌们的功绩，但治理“内功”不足等问题关于品牌们而言才愈加朝发夕至。
高跟鞋不“香”了？
许多女生王人有小时候偷穿姆妈高跟鞋的履历，柒柒也不例外，“小的时候尽头期待快快长大，然后就不错穿各式面子的高跟鞋了。”柒柒告诉燃次元，一直到上大学，我方和同学王人合计，穿着高跟鞋在办公室“哒哒哒”、走路带风的时势，才是职场OL的完好形象。
也正因如斯，柒柒在大二实习前，迫不足待地买了东说念主生第一对高跟鞋，“那是一对带纹路的白色高跟鞋，很低廉，也不是品牌货，然而尽头面子。”但那时的柒柒不知说念，绚烂是需要付出代价的。
超越泰半个上海，柒柒从青浦区赶去松江区口试，又因为口试的公司地处偏僻，柒柒下了车还要走好长一段路。这对第一次穿高跟鞋的柒柒来说简直便是“严刑”，强忍着回到寝室，柒柒才发现一对脚早已伤疤累累，“金莲趾被挤到淤血，脚后跟也磨破皮了。”
开首/视觉中国
之后，柒柒又先后在畅通品牌公司、法院和媒体公司实习，她惊诧地发现，职场中的密斯姐们，并不是个个踩着高跟鞋，违抗，她们很少穿高跟鞋，“一初始我还有点吃惊，但穿着高跟鞋每天加班加点，挤了一个星期地铁后，我透澈觉悟了。责任照旧够累了，真的没必要再给我方的肉体附加一份尴尬。”
实习期的“高跟鞋”履历，让柒柒改变我方对职场女性衣着搭配的看法。之后，畅通鞋、帆布鞋、老爹鞋、玛丽珍鞋和马丁靴等王人奏凯地置身到柒柒的鞋柜，只消莫得高跟鞋。
大四毕业，柒柒打理东西时，那双白色的高跟鞋才重睹天日，而垃圾桶成了它最终的归宿，“那双高跟鞋也成了我咫尺杀青买的惟逐一对高跟鞋。”
和柒柒因为“耐劳”而搁置高跟鞋不同，95后女生柠檬告诉燃次元，我方对高跟鞋的立场，更多是受到支吾平台传播的前锋风向的影响。
“我上大学的时候，微博上的前锋博主们安利的王人是化妆品和高跟鞋，那时候我和同学们王人合计女生老练的美丽之一是化妆，之二便是高跟鞋。”柠檬直言，彼时我方有被“高跟鞋是女性的火器”“越高超的女东说念主鞋跟越细”和“穿裙子一定要搭配高跟鞋”等一系列破钞宗旨制造的想法“洗脑。”
柠萌表示地铭记我方的第一对高跟鞋是达芙妮的，“我上大学时，离咱们学校最近的市集里就开有一家达芙妮店铺，其时鞋子的价钱是从99元到299元不等，对大学生如故很友好的。是以，我大学时期好几双凉鞋和高跟鞋王人是达芙妮的。”
大学毕业后，柠萌入职了一家互联网大厂。入职前，为了使我方显得愈加职场和专科，她非凡买了一对新的高跟鞋。但进了公司，柠萌才发现除了慎重商务和公关的共事会经常穿高跟鞋外，其他部门的女生基本王人是平底鞋，有些共事甚而穿拖鞋上班。
“事实上，阿谁时候的前锋风向就照旧发生了滚动。”心爱在支吾平台上寻找穿搭灵感的柠萌生现，前锋博主们的穿搭作风越来越多元，“大部分前锋博主们展现的王人是酷帅风，从‘可盐可甜’到‘又A又飒’，去性别化的穿搭越来越受到年青东说念主的追捧。我也随之缓缓改变了穿搭，高跟鞋出现的频率越来越少。”
不同于90后的柒柒和95后柠萌，00后女生筱筱一对高跟鞋王人没买过。“我填塞不合计女性的老练和高超与高跟鞋有任何商量，我不买高跟鞋一是因为它穿起来额外不答允，二是因为我根底莫得穿着的场景。”
刚刚进入职场的筱筱告诉燃次元，从校园到职场，她的穿衣作风一直偏从简风。“在学校的时候，女生们的穿着大王人倾向于彰显芳华活力，不管穿裙装如故裤装，小白鞋最百搭。天然，若是有女生穿‘后妈裙’配高跟鞋，诚然咱们会略合计奇怪，但也会暗示尊重。毕竟，穿衣作风本来便是多元的。”
营收下滑，堕入关店潮
在年青东说念主荒诞心爱高跟鞋的年代，高跟鞋一度成为了女生穿搭的爆款家具。国内也因此出生了一无数著明女鞋品牌，如达芙妮、红蜻蜓、百丽等。
创建于1990年的达芙妮，靠卖高跟鞋，曾绽开5年荣登内地女鞋品牌第一，市场占有率更是接近两成。2012年，达芙妮的鞋店遍布国内各大市集，各式品牌店铺总共6881家，数量达到峰值。也恰是这一年，达芙妮销售收入达到105.29亿港元，公司控股鞭策应占利润达到9.56亿港元。
关联词跟着破钞者审好意思的多元化，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去，这也导致女鞋市场遭受强大的冲击。
普通的一个工作日早上，我如往常般焦急地骑着小毛驴赶着去公司，路过一个没有红绿灯的路口，早上的车流真不是一般的多啊，好不容易走到了马路中间，看到同样被车流困住的大爷，他一身灰色外套，戴着大框眼镜，站得笔挺，一看就很有学养，本以为没有交集，谁知大爷转过头，笑着跟我说：“姑娘，慢点！”听到这句话，我先是一愣，随后我展开笑颜回道好。
2015年，达芙妮遇到了近10年来的初次损失，净利同比下滑超300%，公司持有东说念主应占损失额为3.79亿港元。财报数据夸耀，2016-2019年，达芙妮永别损失8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。5年累计损失近40亿港元。
追随功绩下滑，达芙妮门店数量也大幅减少。相关年报夸耀，自2015年起近五年内，达芙妮逐年关闭了827家、1030家、1064家、1016家和2395家实体店，年均关店数量高达1256家。
开首/视觉中国
曾是达芙妮诚笃破钞者的80后女生阿然告诉燃次元，如今达芙妮的实体鞋店的确未几见了，但也并非填塞消亡。“只不外和之前各大市集随地可见的巅峰时期比，终究是没落了。”
阿然回忆，我方参加责任、拿到第一笔工资后，就买了一对达芙妮的高跟鞋，“我毕业之后从事的便是策划相关责任，一些责任步地照实需要穿高跟鞋。尤其是10多年前，买一对达芙妮的鞋子，如故一件很让东说念主答允的事情。”
阿然告诉燃次元，但不知说念从什么时候初始，我方就缓缓不再穿高跟鞋了，更是照旧5、6年莫得买过新的高跟了。“一方面是穿着照实累，另一方面是合计许多国家具牌的高跟鞋，想象感越来越差，真的不肯意为之买单。”
也正因如斯，不单是是达芙妮，百丽、红蜻蜓、千百度等一众老牌高跟鞋品牌纷繁堕入营收下滑的窘境，关店险些成为了常态。
巅峰时期的千百度，门店数量一度达到2298家，其中包括1754家直营店和544家第三方零卖门店。但在2015年之后，千百度出现功绩下滑，关店策略随之伸开，从2016岁首始，千百度以每年关店100多家的速率渐渐消弱门店数量。
红蜻蜓也难逃关店运说念。2015年至2019年，红蜻蜓的线下门店数量约4100家。2020年，门店数量缩减至3512家。而到了2021年，这一数字则酿成了3134家。
一位有着近10年女鞋门店销售警戒的责任主说念主员对燃次元暗示，高跟鞋市场不景气的中枢原因在于技俩跟不上潮水。“我发现本年品牌推出的几双所谓的新款鞋，跟几年前的技俩大差不差，卖不出去也不难分解。”
“10年来我卖过7、8个品牌的高跟鞋，但基本莫得哪个品牌的打算东说念主群和定位比拟表示，大王人是‘眉毛胡子一把执’。但内容上，不同学历、收入和年齿的女性破钞者，在汲取高跟鞋的时候，对品牌、技俩和价钱的需务填塞不同。”上述销售东说念主员强调。
转型自救
为了走出规划窘境，女鞋品牌们纷繁初始转型。达芙妮走向轻金钱、千百度汲取多元化、星期六则顺利汲取网红孵化……不同女鞋品牌在发力线上渠说念并拓宽家具品类的同期，也在不断寻找更相宜我方的方式。
“线下”是许多女鞋品牌“发财”的主要渠说念，但跟着电商崛起，这套逻辑也被摧残。
在线上渠说念逐渐成为主流破钞模式之后，千百度暗示将暂停购物中心店的膨大，并关闭更多不盈利的店铺。同期，千百度先后布局唯品会、淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、小红书等支吾平台。千百度在财报中暗示，KOL营销是2021年及2022年的奏凯计谋之一。“除与一线主播配合外，公司还在寻求扩大与二线主播配合。KOL不错匡助本集团眩惑对公司家具的热心度以及进步品牌著明度，从而进步销量。”
开首/视觉中国
达芙妮也不异在2022年财报中提到，“年内，本集团连接加强在线业务并通过加盟商扩大在线授权收集。与昨年比拟，本集团的加盟商规划的在线商店数量光显加多，匡助本集团扩大其市场份额。”
与此同期，拓宽家具品类亦然品牌们自救的方式之一。其中，千百度在2022年半年报中提到，“畅通衣饰成为近两年惟一正增长的市场，规划于下半年配置体育及失业研发部门，进一步为这一客户群体办事。”
百丽则尝试与畅通品牌联名，同期投资想象师畅通服品牌MAIA ACTIVE玛娅。
程伟雄暗示，品类单一无法得意年青用户需求，高跟鞋企业在畅通、前锋失业上作念延迟的计谋值得详情，“不外非主力品类需要一个参加与拔擢的周期，很难立时生效，这也就需要女鞋品牌在作念品类延迟的同期，不断夯实主力品类的市场。”
此外，高跟鞋品牌们也在“跳出鞋服”，尝试不同的“自救之路”。其中，达芙妮开启了以品牌授权为主的轻金钱转型。并在财报中暗示，“集团动作加盟商和授权商与供应链系统之间的桥梁，授权线上和线下的加盟商和授权商以‘达芙妮’品牌规划，并为他们提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商顺利在供应链系统下订单。”
千百度“玩”起跨界，尝试多元化规划，2015年，千百度斥资近12亿港元收购英国高端玩物品牌Hamleys。2017年8月，千百度收购伊顿海外提示45.78%的股权，置身幼儿提示行业。
星期六则顺利剥离鞋履业务，转型为新零卖平台。2018年，星期六收购控股MCN机构纵眺收集，随后陆续剥离鞋履业务。2019年星期六出售了鞋履分娩的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留分娩职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关业务及金钱出售，其中不包括品牌商标。尔后押注网红孵化、直播带货、元全国想法等互联网营销的风口。
程伟雄暗示，跟着畅通鞋品牌、新兴潮品牌的竞争加重，传统女鞋企业受到一定冲击，基于此，企业不得不转型。但跨行业的转型，前期需要多量资金和期间的参加，很难在短期间内突显成果。
与此同期，程伟雄进一步强调，原来的鞋企大多是分娩型企业，家具导向居多，相对难题品牌运营。因此，恰当市场需求的改变与转换相对笨拙。尤其是在对市场明锐度的转换上，鞋业企业更是远不如衣饰企业。
“但咱们也不成就此抵赖鞋企的转型，毕竟在分娩制作经过与工艺上，鞋企有着我方的上风，时候门槛也比拟高。填塞废弃已有的产业上风、品牌上风、家具上风，踏入看起来是新热门的转型标的，不见得便是更好的汲取，作念新亦然未知和不专科的。”
程伟雄强调，“固有上风看起来传统，但若是能作念到转换与匠心依然，就还有东山再起的契机。”
参考贵寓：《90后00后女孩，为何集体脱掉高跟鞋？“鞋王”们的日子不好过了》，北向财经。
*题图及内文配图开首于视觉中国。
*文中柒柒、柠萌、筱筱、阿然均为假名。
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